INTRODUCTION
María Magdalena is a skin food brand that offers noble and natural products to nourish and beautify the skin through cellular nutrition based on active ingredients and vegetable extracts from superfoods. It is the first certified natural cosmetics brand in Argentina and offers its products in more than 150 points of sale throughout the country and several countries abroad such as China, Chile, Paraguay and Dubai.
INTRODUCCIÓN
María Magdalena is a skin food brand that offers noble and natural products to nourish and beautify the skin through cellular nutrition based on active ingredients and vegetable extracts from superfoods. It is the first certified natural cosmetics brand in Argentina and offers its products in more than 150 points of sale throughout the country and several countries abroad such as China, Chile, Paraguay and Dubai.
INTRODUCCIÓN
María Magdalena es una marca de skin food que ofrece productos nobles y naturales para alimentar y embellecer la piel a través de la nutrición celular en base a activos y extractos vegetales de superalimentos. Es la primer marca de cosmética natural certificada de la Argentina y ofrece sus productos en más de 150 puntos de venta en todo el país y varios países en el exterior como China, Chile, Paraguay y Dubai.
CULTURAL CONTEXT
In Argentina, the cult of nature and a conscious lifestyle has proliferated in the last 3 years and the pandemic has even accelerated the process, while boosting the skincare market. While most of the brands that emerged were made in an artisanal way, María Magdalena was the first brand to offer a safe and absolutely natural product seals garantee purity and quality).
In Argentina, the cult of nature and a conscious lifestyle has proliferated in the last 3 years and the pandemic has even accelerated the process, while boosting the skincare market. While most of the brands that emerged were made in an artisanal way, María Magdalena was the first brand to offer a safe and absolutely natural product seals garantee purity and quality).
CONTEXTO CULTURAL
En Argentina el culto a lo natural y el estilo de vida consciente ha proliferado en los últimos 3 años y la pandemia ha acelerado incluso el proceso, potenciando a la vez el mercado de skincare. La mayoría de las marcas que surgieron se elaboran artesanalmente. Sin embargo María magdalena fue la primera marca en ofrecer un producto seguro y absolutamente natural (los sellos garantizan pureza y calidad).
En Argentina el culto a lo natural y el estilo de vida consciente ha proliferado en los últimos 3 años y la pandemia ha acelerado incluso el proceso, potenciando a la vez el mercado de skincare. La mayoría de las marcas que surgieron se elaboran artesanalmente. Sin embargo María magdalena fue la primera marca en ofrecer un producto seguro y absolutamente natural (los sellos garantizan pureza y calidad).
Why is the brand called Mary Magdalene?
The name proposes the resignification of the mythological woman, the vindication of a woman who is remembered –by the Catholic Church– for being a prostitute, but who at the same time is a woman initiated into esoteric wisdom with many years of experience and cults in Egypt and also the only one who knew how to interpret and accompany Jesus when he preached about love, and the sacred word.
Most of the cults and stories about her talk about sacred sexuality and female empowerment, scents and serving love. With this name the intention is not to represent any sect or religion, but simply that each person can interpret and appeal to their inner Mary Magdalene: to live, the virgin and the prostitute that is within oneself and enter a journey towards the liberation of pleasure. and the noble natural nutrition. María Magdalena encourages contact with the body through loving care, inviting us to find those moments of conscious listening with oneself.
The name proposes the resignification of the mythological woman, the vindication of a woman who is remembered –by the Catholic Church– for being a prostitute, but who at the same time is a woman initiated into esoteric wisdom with many years of experience and cults in Egypt and also the only one who knew how to interpret and accompany Jesus when he preached about love, and the sacred word.
Most of the cults and stories about her talk about sacred sexuality and female empowerment, scents and serving love. With this name the intention is not to represent any sect or religion, but simply that each person can interpret and appeal to their inner Mary Magdalene: to live, the virgin and the prostitute that is within oneself and enter a journey towards the liberation of pleasure. and the noble natural nutrition. María Magdalena encourages contact with the body through loving care, inviting us to find those moments of conscious listening with oneself.
¿Porqué se llama María Magdalena?
El nombre plantea la resignificación de la mujer mitológica, la reivindicación de una mujer que es recordada –por la iglesia católica– por ser una prostituta, pero que a la vez es una mujer iniciada en la sabiduría esotérica con muchos años de experiencia y cultos en Egipto y además la única que supo interpretar y acompañar a Jesus cuando predicaba sobre el amor, y la palabra sagrada.
La mayoría de los cultos e historias acerca de ella hablan sobre la sexualidad sagrada y el empoderamiento femenino, los aromas y el servicio hacia el amor. Con este nombre la intención no es representar ninguna secta ni religión, sino simplemente que cada persona puede interpretar y apelar a su Maria Magdalena interior: vivir, la virgen y la prostituta que hay dentro de una misma y entrar un viaje hacia la liberación del placer y la noble nutrición natural. María Magdalena fomenta el contacto con el cuerpo a través de un cuidado amoroso invitándonos a encontrar esos momentos de escucha consciente con uno mismo.
La mayoría de los cultos e historias acerca de ella hablan sobre la sexualidad sagrada y el empoderamiento femenino, los aromas y el servicio hacia el amor. Con este nombre la intención no es representar ninguna secta ni religión, sino simplemente que cada persona puede interpretar y apelar a su Maria Magdalena interior: vivir, la virgen y la prostituta que hay dentro de una misma y entrar un viaje hacia la liberación del placer y la noble nutrición natural. María Magdalena fomenta el contacto con el cuerpo a través de un cuidado amoroso invitándonos a encontrar esos momentos de escucha consciente con uno mismo.
THE PROBLEM
The brand, which already existed a few years ago, presented itself as "sustainable luxury" with a very strong and avant-garde conceptual value. However, the identity and especially the packaging did not reflect the concept neither the quality of its products. It had been built in haste, with an excessive amount od graphic resources that did not come together in a clear and consistent system. The need to rethink the visual identity became imperative when the brand began to grow, seeking to expand in Argentina and the rest of the world trough online commerce. Clearly, the visual identity should have the same quality as its products in order to compete worldwide.
EL PROBLEMA
La marca, que ya existía hace unos años, se presentaba como "lujo sustentable" con un valor conceptual muy fuerte y vanguardista. Sin embargo, la identidad y sobre todo el packaging no reflejaba el concepto ni la calidad de sus productos. La misma había sido construida a los apuros, con recursos gráficos muy diversos que no se aunaban en un sistema claro y consistente. La necesidad de replantear la identidad visual se volvió imperante cuando la marca comenzó a crecer buscando expandirse en Argentina y al mundo potenciando el comercio online. Claramente la identidad visual debía tener el mismo calidad que sus productos para poder competir a nivel mundial.
THE SOLUTION
We created a simple but flexible and expansive logo with the ability to "breathe" –an automatic and involuntary action of all living beings– evidencing the brand's connection with the environment it inhabits and reflecting the freedom it wants to convey. We decided to change the typeface for a more prominent one, with a soft ancestral connotation but with the impetus of the present. We came up with layouts that gives place to negative space, to the beauty of its photography, and to movement with paragraphs drawn organically. We expanded the system in consistently, managing to convey that mix between luxury, innovation, nobility and pleasure that the brand evokes.
As for the website, we carefully analyzed the type of navigation and functionality in order to express the innovation that its formulas have. We made the most of photography, which is one of the brand's strengths, along with a hero high-quality video that appeals to all the senses. The result: a vibrant and dynamic website that blends the imaginative with subtle typographic design and a captivating storytelling.
LA SOLUCIÓN
Creamos una logotipo simple pero flexible y expansivo, que tuviera la capacidad de "respirar" –una acción automática e involuntaria de todos los seres vivos– evidenciando la conexión de la marca con el entorno que habita y reflejando la libertad que esta quiere transmitir. Decidimos cambiar la tipografía por una tipografía más sofisticada, con una suave connotación ancestral pero con ímpetu del presente. Propusimos layouts que le dieran lugar al espacio negativo, a la belleza de su fotografía, y al movimiento con párrafos que se dibujan de manera orgánica. Ampliamos el sistema de manera tal de que sea consistente logrando transmitir esa mezcla entre el lujo, la innovación, la nobleza y el placer que evoca la marca.
En cuanto al website analizamos bien el tipo de navegación y la funcionalidad como para lograr transmitir la innovación que tienen sus fórmulas. Explotamos al máximo la fotografía, que es uno de los fuertes de la marca junto con un hero high-quality video que apela a todos los sentidos. Un sitio web muy vibrante y dinámico que combina lo imaginario con un diseño tipográfico sutil y una narración cautivadora.
LA SOLUCIÓN
Creamos una logotipo simple pero flexible y expansivo, que tuviera la capacidad de "respirar" –una acción automática e involuntaria de todos los seres vivos– evidenciando la conexión de la marca con el entorno que habita y reflejando la libertad que esta quiere transmitir. Decidimos cambiar la tipografía por una tipografía más sofisticada, con una suave connotación ancestral pero con ímpetu del presente. Propusimos layouts que le dieran lugar al espacio negativo, a la belleza de su fotografía, y al movimiento con párrafos que se dibujan de manera orgánica. Ampliamos el sistema de manera tal de que sea consistente logrando transmitir esa mezcla entre el lujo, la innovación, la nobleza y el placer que evoca la marca.
En cuanto al website analizamos bien el tipo de navegación y la funcionalidad como para lograr transmitir la innovación que tienen sus fórmulas. Explotamos al máximo la fotografía, que es uno de los fuertes de la marca junto con un hero high-quality video que apela a todos los sentidos. Un sitio web muy vibrante y dinámico que combina lo imaginario con un diseño tipográfico sutil y una narración cautivadora.
